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"西贝预制菜"风云终于平息，贾国龙与罗永浩两位大男主的爱恨纠葛总算有显豁结。

在双男主轮替开战时，西贝背后的男东谈主生效摊派了战火，那就是被称为"最贵营销探究公司"的华与华。

在华与华的饱读舞下，西贝雇主贾国龙随着了魔似的，一心要与罗永浩硬刚。

10 年时分，华与华拿了西贝 6000 万的探究费，莫得作念到旱苗得雨就罢了，他们反而火上浇油。

为了自卫，华与华董事长华杉向罗永浩谈歉，其实他更应该向我方的金主爸爸贾国龙谈歉。

在许多东谈主眼里，华与华收费高、村炮、破落户 …… 告白牌上昆季俩叉入辖下手往那一站，嘴角潜入自信与不屑，写着华与华几个粗体大字，以致还有座机号码。

华与华以每年 600 万、三年起签的"最贵营销公司"在行业着名，配合的品牌除了西贝，还有蜜雪冰城、东鹏特饮、小葵花、六个核桃、绝味、海底捞 ……

他们主动站在高档审好意思的对立面，信奉超等记号就是超等创意。一看就懂、一听就忘不了的传播力，让华与华昆季赚得盆满钵满。

在华与华的个东谈主叙事里，他们的筹划从来不是好意思学，一切为了销售，土到本体里也在所不吝，生意才是终极追求。

2025 年 9 月 10 日，罗永浩发微博吐槽西贝，称"好久没吃西贝了，今天下飞机和共事吃了一顿，发现简直齐全是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了 …… "

此言一出，"罗永浩吐槽西贝"斯须登上热搜，激发公众研究，东谈主们对预制菜的敌对在此刻达到顶峰。

罗永浩

次日，西贝首创东谈主贾国龙对外声称，一定会告状罗永浩。

罗永浩连发数条微博反击，并赏格 10 万元搜集西贝预制菜行踪。

一时分，闹得沸沸扬扬，西贝寰宇门店收入少了 200 多万。

雇主贾国龙梗着脖子说即便生意不作念了，也要通盘吵嘴。

竟然，男东谈主至死是少年。

贾国龙要告状罗永浩

贾国龙的搪塞花式过于历害，还通达后厨供外界检讨菜品制作历程，可谓搬起石头砸我方的脚。

事实辞谢乐不雅，媒体们发现西贝使用的食材大多是速冻、冷藏居品，以致连儿童餐的西蓝花亦然冻货，况且保质期两年。

贾国龙硬刚罗永浩，西贝后厨供东谈主参不雅，号称是寻短见式危机公关，活生生给出了教科书级别的反面案例。

贾国龙

"亏得我没对干，要是真对干的话，西贝就透澈完毕，你想想我用打西门子的干劲打西贝的话，果真就完毕。"

罗永浩正本筹划放过西贝了，牺牲华与华雇主华杉在酬酢平台连发三条微博，报复罗永浩，让西贝与老罗的预制菜干戈再行发酵。

9 月 12 日，华杉发布我方到西贝门店吃饭、参不雅后厨的视频，力挺西贝，称"西贝是中国最佳的企业之一，贾国龙是极其同情我方羽毛的东谈主，罗永浩这是误会"，紧接着饱读舞贾雇主硬杠，给腌臜唐塞的好东谈主作念一个示范 ……

更为劲爆的是，华杉吵嘴罗永浩是"网罗黑嘴"，不吝旁求博考搬出了鲁迅先生。

华与华雇主华杉的介入，简直是史诗级的可怜，径直上涨到东谈主身报复，斯须拉低了自己专科的品牌定位，也无疑让西贝堕入愈加民不聊生的境地。

与其说他是力挺，不如说是拱火 …… 贾国龙进一步向罗永浩开炮："罗永浩是网罗黑嘴，是网罗黑社会，太坏了。但他打醒了我，算变相的帮西贝突出。"

贾雇主亦然"求锤得锤"了。

罗永浩怒了，两天后，在直播中怒怼华与华："看成干事西贝的品牌策略公司厚爱东谈主，这些贾国龙的一又友是赤忱想把西贝搞死。"

他称华与华是品牌刺客，"机场告白作念得土，俩大脑袋抱着肩不知谈在干啥。不比稿、不投标，就臭牛叉，骗一些州里企业家，以后别的企业再用华与华，各人会怀疑阿谁品牌是不是智力有问题，脑子有问题"。

罗永浩条件华与华的雇主必须随即跟我方谈歉，不然会深扒这家公司。

9 月 15 日，只是往日了一个晚上，华杉认怂了，立马向罗永浩谈歉，正本与客户肩并肩作战的华与华，就这么当了叛徒。

华与华以为纵火烧山能再从贾雇主身上捞一笔，没意象险些把我方埋了。

本日，被逼到墙角的西贝也发文谈歉，罗永浩宣告媾和。

西贝致歉信

"预制菜之争"历时 6 天，终于实现，西贝输得很透澈，华与华提供的"馊主意"，抛开公论不谈，这些靠近危机时的招数，过后齐评释了是烂招。

只可说，想维配得上难堪。

华与华的首创东谈主是华杉、华楠昆季，他们两东谈主在 2002 年，创立了这家公司。

合作念客户障翳互联网、快消品、餐饮、酒店等十几个行业，为企业提供策略探究、居品开拓创意、品牌假想等全案干事。

该公司不参与投标与比稿，也不栽植挑升团队发展新客户，但愿客户充分了解后再配合。

可谓诟谇常自信，相等娇傲。

华与华：华楠与华杉

只等客户上门的华与华，2013 年，等来了贾国龙。

一个平凡的午后，华杉与贾国龙相约在上海虹桥喜来登大堂会面，贾国龙一见到华杉，就源源无间：

"华总，我是定位表面的诚恳信徒。要是你亦然，咱们就配合；要是你不是，咱们就分歧作。"

华杉淡定地回话："我不是。"

贾国龙立马从沙发上站了起来："我听懂了，你嘴上说不是，其实你是，咱们配合！"

华杉浅酌低吟，被贾国龙的个东谈主逻辑感动了，心想算了，看在他给许多钱的份上就不争论了。

贾国龙完满演绎了企业家之间的"强制爱"。

华杉与贾国龙

两年前，拿了西贝 6000 多万探究费的华杉在酬酢平台发文，言语中满是自信。

"华与华为西贝干事了十年，拿了六千多万的探究费。华与华始创订阅制探究干事模式，每年收钱未几，价值在历程中涌现。下一个十年，咱们也不磋磨，拿一两个亿就行了。"

这可能就是被贾雇主"强制爱"的安全感，毕竟被偏疼的东谈主有恃毋恐。

与贾国龙配合的这些年，华与华简直参与了西贝阅兵的悉数盘曲工夫。

华与华为西贝莜面村打造超等记号" I♥ 莜"，红白格子餐桌布，具有强烈的可视化品牌标志。

在此之前，许多东谈主不果断"筱"这个字，用在此处恰到克己，将"筱面"与心扉绑定。

西贝莜面村的新标志与红白格子桌布

西贝将原来的 100 多谈菜品压缩至 44 谈，简化菜单后，推出"闭着眼睛点，谈谈齐适口"标语以及筹备"亲嘴打折节"的主题行动，酿受室庭欢聚餐厅的品牌定位。

在华与华的筹备下，西贝还推出了儿童餐，相等受家长们的接待，五年时分干事家庭超 2 亿东谈主次，告白词是"家有宝贝，就吃西贝"。

本次西贝与罗永浩预制菜事件，最震怒的亦然家长，西贝称"把更好的留给孩子"，家长们敬佩不疑。

事件爆发后，西贝"寻短见式"直播后厨时，厨师安心肠将保质期长达两年的西蓝花在镜头前展示。

西贝给 1 岁的孩子吃 2 岁的西蓝花，与此前打造的"崭新、健康"品牌理解以火去蛾中。

保质期两年的西蓝花

带孩子吃了多年西贝儿童餐的家长们，本就因为懒得作念饭才出去吃，没意象西贝的厨师也不想作念饭。

华杉曾直言，作念西贝之前，华与华没斗争过餐饮行业。作念了西贝后，他们成为餐饮业最大的探究公司。

多年前，贾雇主的"强制爱"赌对了，他为我方的独有眼神而娇傲，越来越认可华与华的才华，以致公开表白："华与华至少给咱们增多了 1 亿的收益，但他只消走了 600 万。"

贾国龙对华与华，无疑是真爱。

华杉与贾国龙

华与华自称是寰宇第一的品牌营销探究公司，以"超等记号就是超等创意"为中枢圭表论和 slogan。

昆季二东谈主不在乎外定义我方"土"，华杉觉得没必要与任何东谈主褒贬审好意思这回事，他觉得飞驰的 logo 不够好意思，线条太细，"东谈主们觉得它好意思，只是因为它是也曾生效的作品"。

华杉与华楠昆季俩沿途写了本书，名字就叫《超等记号就是超等创意》，没意象最为精彩的是作者简介。

哥哥华杉的简介足足有 15 行字，成立地从贵州省份具体到乡新田坝村子，身份从中国闻明告白东谈主、企业家到兵法家、超等畅销书作者，号称告白界的"大冰"。

更令东谈主顾忌的是，简介里还有华杉先生的逐日作息时分，以致具体到"每晚九点半睡眠，早晨五点起床，用每天早上五点到七点的时分写稿，日日抑遏，即便出差出洋住酒店，进病院住病房也不例外"。

华楠的个东谈主简介，只消五个字——华杉的弟弟。

华杉的简介把我方捧成神，博古通今，无所不成，还会兵法，到了弟弟这，打死不愿多写几个字。

2022 年，华楠出了我方的诗集《有东谈主写诗》，个东谈主简介依然是：华杉的弟弟。

任谁看了不感触昆季情深，诗集的封面假想延续了读客的格调，粗浅悍戾，毫无好意思感，里面的诗更是让东谈主莫名凝噎。不是谁会按空行键，谁就是诗东谈主。

比如这首《谁在找我》。

不知谈谁在叫我的名字

仔细听不是叫我的名字

无论是在叫谁的名字

齐是在找我

华楠写诗的格调守旧了华与华的告白调性，书的封面上有一句话，"书中收录的作品已在网精好意思传二十年，屡次于诗歌圈激发掩蔽震憾"！

华楠写的《有东谈主写诗》

华杉在微博上为弟弟宣传诗集，也不甘安稳地写上诗了。

华杉的弟出了一册诗集 / 他把第一册给华楠的哥 / 华杉的弟和华楠的哥 / 就是华与华昆季 / 他们是东谈主类灵敏和才华的进化 / 因为他们姓华

好诗啊好诗，昆季俩忙得很，写完诗就去刷茅厕。

华杉厚爱的是华与华新办公室 32 楼男厕卫生，31 楼茅厕的标语是"让干净看得见闻得到"，害得他每次进去齐深呼吸用劲闻。

雇主切身刷茅厕，华杉可能是第一个。

华总切身刷茅厕

华与华昆季俩单干明确，华杉厚爱企业品牌策略与圭表论，弟弟华楠厚爱告白创意与裁剪范围。

华杉直言我方与弟弟华楠分歧代表了两句话，弟弟是超等创意与文化母体，我方则是 1998 年薄情的那句"悉数的事齐是一件事"。

他自信地觉得我方始创了确凿的品牌表面，不错将包装假想与告白创意合为一个系统来作念，效用也不错提升。

最为典型的一个案例是葵花药业，华与华看到小葵花居品目次有 12 个儿童药品种，资源基础优良，他们便给客户薄情作念专科儿童药的策略，假想了通盘居品结构与小葵花的形象，又拍了一些告白。

从告白创意到包装假想，再走到居品开拓与企业策略，这等于华杉口中悉数的事。

"专科老东谈主鞋，认准足力健"

"爱干净，住汉庭"

"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜"

"沿途嗨，海底捞"

"小葵花姆妈课堂开课啦"

"拍照高声喊田七"

"累了困了，喝东鹏特饮"

辞谢否定的是，这些粗浅易懂、接地气的标语，真材实料地打造出了许多各人牵挂里的经典案例。

华与华干事的品牌

2023 年，是西贝与华与华配合十周年，华杉与华楠送给贾国龙一份别致的礼物：一笼和田玉雕饰而成的筱面窝窝。

创意由华楠薄情，并指挥华与华超等记号艺术责任室的共事们切身制作，历时 88 天，破钞 54.8 斤和田玉，最终制作成 68 卷和田玉筱面，每一卷齐不同。

华杉暗示，"如同手搓出来的相通，巧夺天工！这一笼筱面的出世，也体现了华与华宏大的艺术创作实力！"

华与华送给贾国龙的和田玉莜面

如斯精心的专属礼物，表情价值给的足足的，华杉很会哄贾国龙快活。

贾雇主感动到恨不得再签下华与华几十年，直到天瘠土老。

曾有网友捉弄谈："华与华的假想，总能精确地让我的眼睛感到不适，却又让我的大脑忘不掉。"

这句话，无比天真地阐述了华与华在告白界，获得压倒性生效的真相。

2018 年，华与华为蜜雪冰城假想了全新的品牌形象"雪王"，一个手捏冰淇淋权杖、头戴皇冠的雪东谈主，辨识度极高。

雪王假想出来后，华楠笑出了声，"玩的齐是并吞招，屡试屡验，我很娇傲"。

在华与华的一系列操作后，蜜雪冰城酿成了甘心级的品牌文化，许多年青东谈主自愿传播并参与二次创作，又带来一波新流量。

许多东谈主不知谈的是，雪王的拍板其实并非完全告成。领先的雪王形象遭到了蜜雪冰城里面强烈的反对，觉得这个形象太 low、不高档。

这恰是华与华的个东谈主特点，不同于追求有假想感、高档感的告白假想，在华与华的世界，审好意思必须为销售让开。

蜜雪冰城无疑成为华与华的生效案例，雪王朴实的形象很快被公众所记取，雇倡导红甫每年给华与华上千万的探究费，还指挥处置层学习华杉讲的《孙子兵法》。

华杉讲《孙子兵法》

张红甫是华杉的诚恳粉丝，后者写的每篇著作他齐会拜读，每次读完还会打赏 5 块钱以表情意。

2021 年夏天，华与华为蜜雪冰城打造了顿挫顿挫的主题神曲《你爱我我爱你》，魔性的旋律配上粗浅悍戾的歌词，"你爱我我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜！"

短短一句词儿配上雪王的情态包，蜜雪冰城火到出圈。一时分，这首主题曲以致出现了英文版、日语版、泰语版等不同言语版块，全民玩梗，传播甚广。

华与华的"超等记号就是超等创意"，让蜜雪冰城养殖内容有了快捷性，让各人能围绕主题曲内容将雪球快速地滚起来。

蜜雪冰城的前世与今生

近几年，华杉总挂在嘴边的一个词是"品牌税"，指的是客户你别和我要后果，你就当投告白是交"品牌税"，因为品牌告白不像电商告白、直播带货，不错猜测。

他每年齐给我方定好三千多万的告白预算，一定要把这笔钱花完，告白投资也曾成为华与华企业的营销标配，比如在机场的告白牌与航空杂志上。

许多东谈主在机场见过华与华昆季俩杵沿途的大头照，华杉与华楠双手交叉，一前一后，上头写谈"超等记号就是超等创意"，"不投标，不比稿"。

从 2015 年运行，华与华在北京、上海与深圳机场航站楼内投放告白，这两个大脑袋构成的"超等记号"在传播效用上，起到了很大一部分作用。

机场的华与华告白牌

机场也曾屡次条件华与华修改告白图，因为他们与四周虚耗告白调性别离甚大，相等不融合。

华杉拒却修改，第二年续约时，华与华被机场断然拒却。

分分合合，几年后，华与华凭借宏大的实力，又有了在机场展示的契机，况且机场给了最佳的位置，毕竟有钱能使鬼推磨。

华与华倡导用粗浅、重迭、洗脑式的记号与标语，不要解释。他们的筹划是生意，不是好意思学，一切为了销售。

他们也作念到了，从多家 A 股公司暴露的数据来看，在与华与华配合的这些年，每年支付几百万营销探究用度的公司，不在少数。

一家不到 200 东谈主的公司年营收高达 3 亿，即便被诟病太土，是"假想界的泥石流"，但不得不承认的是，华与华果真很会收成。

华与华的生效，是劣币阻隔良币的惨烈历程，是目下时期审好意思退让、收成至上的典型案例。

被称为"告白界的拼多多"的华与华，原正本本的土，遗弃精英想维与审好意思，拥抱各人，拥抱更多的财帛，一切以销售为筹划，这是他们的立身之本。

他们不会不懂何为高档审好意思，只是主动选拔各人好意思学，遗弃小众好意思学，有效约略不必才是惟一模范。

华杉说："这个行业可爱综合，以为各人不懂才是高档。咱们从小受的老练，就是不应该观赏咱们能交融的东西。"

华与华很值得学习的极少，是他们矍铄地建树了自己品牌的话语体系，让他东谈主活在我方的模范里。

华杉

从某种兴味上而言，华与华就是告白界的小杨哥、辛巴，他们被精英所鄙夷，不被中产东谈主群、小众群体所摄取，可他们的受众是中国东谈主的最大契约数。

下千里阛阓，华与华手到拿来，那些找他们的雇主根蒂不傻，雇主们恰是看中了华与华用大口语影响各人心智的稀疏智力。

行跑船埠，华与华主动遁藏一切辨别销售筹划的事情，三年五载践行的确用目的。在华杉看来，不被看到、不被记取是最危急的事情，好意思是不必的。

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