图片起头：好意思味可乐发布会现场

近日，一场由好意思味可乐举办的品牌行径在上海举行，行径现场不少知名艺东说念主和通顺员受邀出席。然则，在这场惹人注目标嘉会中，却发生了一段不测的插曲，激发了外界的平淡盘考和争议。

在好意思味可乐的新春发布会上，国度乒乓球通顺员王楚钦行动特邀嘉宾亮相。行径的一个措施中，又名好意思味可乐的女高管轻轻推了推王楚钦，默示他将中心位置（C 位）留给艺东说念主杨洋。

图片起头：好意思味可乐行径现场

这一举动赶紧引起了现场不雅众和网友的强烈反响，巨匠纷繁抒发动怒和质疑。他们觉得，这位女高管的行动严重发愤对王楚钦的尊重。王楚钦行动一位身披五星红旗、为国争气的国度级通顺员，理当受到更多的尊重和讴歌，为什么还要将他推开呢？既然对站位有条件，就该在上台之前作念好礼节指引，而不是在台上推来推去，刚对品牌建立起来的留情，让这一推倏得好感全无。

要知说念，王楚钦在达成 16 日的中国乒乓球超等联赛后，立即赶往了好意思味可乐 2025 年新春发布会的行径现场，且行径当日还强忍形体不适。这几天，乒坛的流量险些有一半齐聚焦在王楚钦身上。许多王楚钦的球迷亦然因他而前去发布会现场或守在屏幕前。

这一事件是否具有很大恐怕性？彰着是的。但是值得缜密的是，好意思味可乐并非不知说念体育明星的价值，正违反，好意思味可乐不错说是体育营销的顶流选手。好意思味可乐天然是一家破钞品巨头，历史上却所以屡次大手笔体育营销而著名，因此，这么的"错误"出现在好意思味可乐身上，仍旧值得许多品牌引以为戒。

平直的"泼天高贵"却被百事可乐接办

濒临公论的压力，好意思味可乐赶紧启动了公关策略，试图接济形象。他们遑急制作了王楚钦与孙颖莎的海报，意图应用"莎头"这对混双 CP 平息巨匠的肝火，并在全渠说念铺开。这一举措看似是为了弥补之前的舛错，但仍旧却显得有些仓促和不竭诚。海报天然展示了两位通顺员的风采，但却无法平息公众关于女高管行动的动怒，网友亦然纷繁清晰不买账。

图片起头：好意思味可乐

濒临外界的质疑，王楚钦也以大度平和然的格召回答了巨匠，他在应对媒体上发文，抒发了对在好意思味可乐发布会上结子新一又友的郁勃，并终点共享了一张他与那位女高管共同打球的像片。

图片起头：微博

随后，好意思味可乐官方微博转发了王楚钦的回答，并抒发了对王楚钦出席行径的感谢。然则，关于这次事件，一系列四百四病相继而至：好意思味可乐的销量急剧下滑，产物碰到阻抑，品牌形象也遭受了严重挫伤。如今，这位女高管想必也深感颓丧。

从推东说念主事件发酵到公关海报上线，好意思味可乐的这次危急管制号称"翻车"。 这件事的缘由看似简便，就因为站位问题，但女总裁的"丝滑"一推，让事情倏得升级。网友们不仅对她个东说念主修养忽视质疑，还将锋芒指向了通盘品牌，致使触及到了通盘市集花样。

乒乓球行动国球，王楚钦又算是国乒的顶流，一直以来的推崇齐得到了无数东说念主的支撑与喜爱。在赛场上，他拼搏的身影激励着无数东说念主；在生活中，他蔼然的格调也让东说念主肯定。而这次事件中，他的球迷更是推崇出了极强的凝华力。他们纷繁清晰：" 中国不错莫得好意思味可乐！但是中国不可莫得为国争气的通顺员"、" C 位的 C 是 China 的 C "等等。

很快，好意思味可乐的直播间涌入了无数网友，留言区全是条件品牌方公开说念歉的挑剔。许多东说念主启动在购物清单上划掉好意思味可乐的名字，发起"阻抑好意思味可乐"的倡议。同期传闻合报说念，一些大殷商球迷照旧见告采购说合百事可乐经销商，决定在 216 家连锁店一起禁售好意思味可乐，转而销售百事可乐。这种阻抑行动无疑给好意思味可乐带来了无边的冲击。

在第三季度财报中，尽管好意思味可乐未单独走漏中国市集的具体数据，但合座事迹下滑的趋势已不言而喻。财报揭示，好意思味可乐公司在亚太地区的单箱销量减少了 2%，净营业收入同比下滑 4%，降至 13.49 亿好意思元，而营业利润更是下跌了 7%，仅为 4.59 亿好意思元。这一连串的下滑数据中，还包含了可比性技俩所受的影响以及货币迎风所带来的 18 个百分点的不利成分。濒临如斯事迹下滑，再重复负面公论的冲击，这无疑给好意思味可乐公司带来了不小的挑战和反想。

好意思味可乐这次的失计，致使径直把径直竞品百事可乐奉上了"热度巅峰"。百事可乐啥也没干，反倒迎来了泼天的高贵。网友纷繁刷屏："你们老总推东说念主吗？"百当事人播连忙回答："咱们老总从来不推东说念主，咱们尊重通顺员！"这无疑又是火上浇油。

网友在百事直播间刷屏的同期，国产可乐也被点名了。有网友感叹："这一推，不仅树立了百事可乐，还让国产可乐看到了崛起的契机。"崂山可乐、颠倒可乐、天府可乐这些名字遽然被刷上了热搜。有东说念主致使提议，国产可乐不错径直请王楚钦代言，这才是尊重枭雄的正确大绽放式。

其实，在一定程度上，这不错被视为民族情怀价值在现代社会中的一种体现。该事件震荡了公众关于尊重与对等的敏锐神经，关于好多破钞品品牌来讲，时辰缜密公众情怀的热门和趋势，是一门必修的作业。

体育营销顶流

关于体育明星的价值，事实上，好意思味可乐比好多公司更为老练。

追想过往，好意思味可乐一直将体育营销行动品牌宣传的紧要时候。通过赞助体育赛事、邀请体育明星代言等表情，好意思味可乐成效地将活力、生活餍足、芳华和力量等体育形象特征转动到自己品牌形象上，提高了品牌的知名度和好意思誉度。这次在行径酌量中犯下如斯初级的错误，照实令东说念主不测。

自 1928 年阿姆斯特丹奥运会起，好意思味可乐便涉足体育赞助限度，那时仅通过提供商品霸占市集先机，如拓荒饮料售卖亭并运载千余箱产物至赛场。尽管足球非好意思国主流通顺，好意思味可乐却对足球情有独钟，据传自 1930 年乌拉圭宇宙杯起便成为好意思国国度队指定饮品。

跟着大型赛事贸易化进度的发展，好意思味可乐自 1958 年起辞宇宙杯中加大告白宣传，并逐步倾向于成为官方调和伙伴以提高品牌影响力。1974 年与海外足纠调和，1976 大哥成成为宇宙杯官方赞助商，并同庚见证蒙特利尔奥运会耗损加快奥运贸易化。1984 年洛杉矶奥运会，好意思味可乐以 1200 万好意思元打败百事可乐，成为首批赞助商。

1985 年，好意思味可乐加入海外奥委会 TOP 策动，成为单一品类独一企业，并延续斥巨资赞助于今，与奥委会的调和已长达 104 年，是奥运会历史上最久的调和伙伴。此外，好意思味可乐还赞助了英冠、英甲、英乙等赛事，以及北好意思四大体育定约、纳斯卡、NCAA 等，致使草根比赛，其官网直言"体育已融入咱们的 DNA "。

好意思味可乐对体育赛事的赞助留情，雷同源于上述两点原因。而他们的插足也照实带来了权臣的酬金。

1996 年亚特兰大奥运会后，好意思味可乐公司第三季度的盈利增长了 21%，达到 9.67 亿好意思元。比较之下，他们的竞争敌手百事可乐因为莫得奥运会的职权，利润下跌了 77%，仅为 1.14 亿好意思元。

在 2016 年里约奥运会前，好意思味可乐对旗下饮品零度可乐进行了改版。借助奥运会的曝光，零度可乐的品牌指数从 7 月初的 6% 增长到 8 月底的 17%。据尼尔森的数据裸露，罢了 9 月中旬，好意思味可乐的销售额同比增长了 25%。

事实上，若论关于体育明星价值的发掘，好意思味可乐在这方面并不生分，致使不错说是颠倒出色的。

好意思味可乐公司高度深爱体育营销计谋，其里面终点拓荒了体育司理的职位，突出负责发掘那些形象、气质与公司品牌理念相契合的体育东说念主才。刘翔就是这一策略下的一个隆起案例，亦然好意思味可乐历史上历时最长且充满戏剧性的调和之一。

早在 2001 年的全运会上，刘翔以 110 米栏冠军的身份初度蛊卦了好意思味可乐的缜密。他们初见刘翔时，就被其阳光帅气的形象和幽默意思的秉性所蛊卦，觉得他完满相宜好意思味可乐但愿展现的新一代年青东说念主形象。更紧要的是，那时的刘翔还并未崭露头角，这为好意思味可乐提供了一个负责的机遇。

经过两年的追踪不雅察，2003 年好意思味可乐最终决定签约刘翔，这一决定其后产生了深入的影响。2004 年雅典奥运会上，刘翔一举夺得 110 米跨栏冠军，赶紧走红全球。在随后的 2005 年福布斯中国名东说念主榜中，刘翔的身价飙升，名次跃升至第三位，年收入高达 2300 万元。到了 2006 年，刘翔又得到了 12 个冠军头衔，2007 年他在福布斯中国名东说念主榜上的名次更是提高到了第二位，年收入也翻了一番，达到了 5800 万元。

天然，在体育竞技的舞台上，成效与失败老是相伴相生。在好意思味可乐与广漠通顺员的调和历程中，也不乏一些曾被托福厚望但最终未能称愿以偿的案例。

2008 年北京奥运会的退赛事件无疑给刘翔带来了艰苦的打击，使他堕入了办事生存的低谷。关于刘翔的退赛，好意思味可乐并莫得将其视为隧说念的负面新闻，而是从更深入的角度看待这一事件。这种格调与许多在 2008 年奥运会后纷繁扬弃刘翔的国内企业酿成了明显的对比。

2009 年好意思味可乐却依旧聘用与刘翔续约。好意思味可乐方面强调："淌若咱们因为一次退赛事件就扬弃刘翔，那就等于背弃了咱们我方的品牌价值，也就不再饱读舞年青东说念主积极进取、敢于濒临挑战了。"刘翔也成为了十年来独逐一个横跨三届奥运会的好意思味可乐代言东说念主。

如斯来看，无论是精确挖掘后劲通顺员，如故在体育营销限度磨杵作针地深耕细作，好意思味可乐无疑展现了其深厚的行业底蕴与独有的计谋目光。然则，一向戒备体育营销的好意思味可乐出现如斯舛错实属不该。这一事件不仅让业界为之惊讶，也促使好意思味可乐深刻反想，如安在短暂万变的市集环境中，愈加精确田主持体育营销的脉搏，幸免肖似舛错的再次发生。

在咫尺这个信息流畅赶紧、文化疏浚平淡结伙的时期布景下，这场风云向通盘品牌发出了明确的警示：尊重，行动东说念主际往来与社会互动的基本底线，其价值在职何情境下齐不可小觑。无论对象是隆起的通顺员、惹人注目标公世东说念主物，如故每一位凡俗的破钞者，品牌齐应将尊深爱为不可动摇的原则。

一次无心之失可能导致品牌形象的一溃沉，在与公众打交说念的进程中，品牌需要时辰保持对公众的尊重和相识，实时灵验地处分出现的问题开云体育(中国)官方网站，材干在强烈的市集竞争中立于屡战屡捷。（本文首发于钛媒体 APP，作家│赵晨含，裁剪│房煜）