（原标题：东莞制造求变“双11”：跟“Z世代”交个一又友开云体育(中国)官方网站，借谈电商出海掘金）

南边财经全媒体记者郑康喜，程浩 东莞报谈

一年一度的“双十一”已落下帷幕。比拟往年的廉价竞争所在，本年的“双十一”显得等闲。但新的模式也曾悄然开启。

对商家而言，在这个被称为“史上最长”的“双十一”里，政府补贴的初度“入场”，成为了整场购物节最显赫的特色。平台真金白银援助商家，重复了政府一系列提振消耗措施，股东商家取得总销售量的增长。

这一特色在制造业大市东莞相同突显。在国度多轮刺激性策略、径直向公众披发的多数消耗补贴等系列动作下，家电、3c限制商家无疑在这次大促时刻斩获颇丰。如松山湖扫地机器东谈主品牌云鲸智能，这个购物节全渠谈销售额龙套17亿元，扫地机及洗地机市占均位列行业前三名。

但看向消耗端，购物狂欢节的高唱力似乎正在收缩。伴跟着新兴消耗群体的崛起，以及大多数消耗者对促销的温雅归于等闲，使得越来越多的品牌商家不再主动参与这场消耗盛宴。它们早已有了我方的节拍，会说明品牌本身的产物、季节性等自主安排。

而在品牌出海的引颈下，好多商家也看到了增长新机遇。“双十一”时刻，消耗品加速向国际流动，也成为东莞这座外贸大市的新亮点。

感性转头与电商节“常态化”

动作不雅察中国消耗市集的难题窗口，在国产物牌热烈拼价钱的那些年里，各大电商平台共同打造的“双十一”，也曾以超廉价来取得消耗者的疼爱。而本年的“双十一”，很显著也曾参加了不拼价钱的下半场。尽管各个平台的大促简直都提前了十天，但平台似乎莫得再刻意强调廉价。

这背后，是中国Z世代动作新兴消奋勉量的崛起。他们的消耗遴荐和消耗步履，正在引颈新的市集趋势。

本年“双十一”，东莞市净诺环境科技股份有限公司销售额同比旧年飞腾了7%傍边。企业市集营销部副总司理黄华告诉南边财经全媒体记者，本年“双十一”最大的变化是，促销时刻拉长了十天，但各平台也更低调，运行意志到“作念减法”的难题性，不再以价钱战为噱头。

但从商家感受来看，大促时刻，商家的总体销量似乎并莫得因时刻拉长而取得同步增长。“增幅体感并不显著，这主要和当下消耗需求颓唐相权衡。同期也受到当下新兴消奋勉量消耗不雅念窜改的影响。”黄华说。

不少商家告诉南边财经全媒体记者，新一代消耗群体消耗不雅断然从迷信大牌到对品牌祛魅，从冲动消耗到实行极简糊口，本年“双十一”“00后”一代愈加敬重“平替”和“质价”。背后现实上炫耀出，当下消耗者的遴荐更为细分和多元，消耗有贪图也愈加严慎感性。

本年过去，受外贸阵势的变化影响，东莞品牌加速拓荒国内市集，品牌间的竞争尤为热烈。其中，“双十一”是各家必争之地。但本年以来，受到消耗端和电商节常态化趋势影响，更多品牌商家有我方拓展市集的节拍和步调，会说明品牌本身的产物、季节性等自主安排。

采访中，诸多面向C端市集的东莞品牌示意，本年企业并莫得尽头为“双十一”准备行径。

东莞潮玩企业东秀文化副总司理任绿柳示意，动作潮玩品牌，企业有我方的品牌周，会主打优秀原创IP内容和交互体验，并为粉丝派发福利，举行抽奖，关于平台的电商节行径，现实上很少参与。“品牌周即是咱们我方很好和粉丝们狂欢的场域，咱们永远刚毅走这条阶梯”。

云鲸智能相干崇敬东谈主告诉南边财经全媒体记者，本年“双十一”时刻，云鲸联袂京东、天猫及抖音三大电商平台，积极参与国补行径，最终在多个中枢渠谈取得亮眼收成。如在京东平台，云鲸斩获清洁电器行业名次TOP3，扫地机品牌榜TOP2，洗地机品牌榜TOP3。

业内东谈主士以为，这一趋势一方面反应出，商家也以为“双十一”的宗旨在弱化，参与温雅在裁汰；另一方面也反应出，跟着品牌的升级与迭代速率加速，商家会愈加谛视品牌黏性。而在东莞，诸多商家无疑更谛视打造具有各别化、产物力和职业力的产物，以此来获取更高的价值，而非捏续关注大促周期带来的利润。

出海与背后的反哺效应

在国内“双十一”电商大战正酣之际，如若将视角瞄准国际，一个新的消耗激越也正在暴露。

本年，在外交媒体上，糊口辞天下各地的国际华东谈主纷繁晒出了我方“双十一”在淘宝购物的阅历。

在外贸大市东莞，这一趋势显得特别了了。在这股“双十一”“反向海淘”潮背后，越来越多的东莞商家找到了增长的新机遇。不少品牌运行收拢电商出海，走向更浩大的国际市集。

“咱们对‘双十一’电商大促信心都备，预估本年电商出口车辆岑岭将从11月1日捏续到11月30日，日均清单约110万单，同比增长约30%。”东莞市易通致远电子商务有限公司崇敬东谈主陈创杰说。

在位于东莞沙田的启盈跨境电商产业园，园区内职责主谈主员有序地将收支口的保健品、奶粉、化妆品、洗护用品等商品装箱、打包、出仓，一个接一个的出口包裹经海关监管放行后快速打包装车，通过跨境物流送往天下各地消耗者手中。

数据炫耀，前三季度，沙田海关监管跨境电商出口货值已龙套290亿元，同比增长29.9%。从中国的“双十一”到各人的“双十一”，依托跨境电商，搭载国际物流，东莞制造穿越重洋。

在这背后，是东莞企业通过跨境电商平台进行品牌出海，并再次“反哺”国内市集的新趋势。

本年“双十一”时刻，东莞市微石文化科技有限公司坐褥的3D金属拼图，其国际订单增长了25%傍边。

关于这一收成，公司总司理熊毛示意，本年微石文化在产物上，挑升推出了尽头针对国际市集的新品，在好意思国、日本等国度大受接待。其次，企业主动在国际外交平台和电商平台上传播内容，也为其带来了相当好的流量退换。

跟着TikTok等电商平台在各人年青群体中的流行，东莞潮玩企业并莫得放过这片流量蓝海。它们借助国际平台主动传播，捏续讲好中国故事，且谛视原创内容IP的因地制宜，聚焦极品品类。这成为本年“双十一”时刻，潮玩品牌在国际不停爆火的原因。

而在国际市集的大卖，也带动着品牌在国内市集的进一步深耕。

熊毛先容，在国际，企业初期主要受众是国际华东谈主。但目下，越来越多的番邦东谈主和国外企业，运行通过国潮产物了解中国传统文化，同期也在积极进行传播。“冉冉地，这些内容又传回到国内来，在国内引起更多关注，带动本年咱们国内市集份额的增长。”

多家东莞受访企业以为，在国内，“双十一”断然走过了它最风物的年华。而在国际，出海原本即是一条更沉静、具象化的路。而今借助购物节这一平台，品牌取得了更大的曝光度和价值认可，例必会再行掀翻各人性的购物狂欢。而这，关于东莞品牌深挖上风、向出门海，将是一场新的旅程。

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