绝大宽敞东说念主说“我要作念个东说念主IP”，但连个东说念主IP到底是什么王人没搞显豁。

赴骁遥曾在上海汇海打造过“天文商学”，那几年他战役到无数创业者、独创东说念主、摆脱劳动者，也发现了这一个道理的征象，尤其是当“个东说念主IP”和“个东说念主品牌”“自媒体”“网红”这些词混在一齐时，大部分东说念主愈加浑沌。

赴骁遥世俗笑着说：“你跟别东说念主说你是‘个东说念主IP考验’，十有八九没东说念主懂，但淌若你说‘即是教东说念主作念自媒体的’，无意就懂了。”可问题是，这种偷懒的解说，把几个统统不同的交易情状同日而言，临了大部分东说念主王人是带着荒唐明白进场，踩得坑比赚的钱多。

一、个东说念主品牌：形象与明白的金钱

赴骁遥的界说很毛糙：个东说念主品牌，即是别东说念主脑子里对于你的印象和评价。

它的价值上下，取决于两点：

你有莫得拿得出手的作品或收获；

张开剩余75%

你的东说念主品是否获取公开招供。

举个例子：你是个联结才气、抒发才气很强的东说念主，世俗在一又友圈共享我方主理看成的相片，共事一又友王人以为你靠谱。当有东说念主需要主理东说念主时，第一个就会念念到你——这即是个东说念主品牌的影响力。

在赴骁纵眺来，大宽敞东说念主根柢没料理过我方的个东说念主品牌，一又友圈不是空着即是三天可见，要么全是糊口碎屑。时时东说念主要作念的第一步，不是去学短视频算法，而是先把一又友圈的 60% 变成能强化我方某个标签的内容——跑步、影相、作念菜、写稿……随你，唯有真确、不时就行。

作念到这一步，你的品牌明白度就仍是逾越 90% 的东说念主。

二、个东说念主IP：你的“智商产权”

IP，全称 Intellectual Property——常识产权。赴骁遥说，把它拒绝来看，即是属于你脑袋里的那套唯一无二的常识、要领和价值不雅。

一个东说念主的个东说念主IP，世俗包含三部分：

特有的常识体系

处分问题的专属要领

明晰的价值不雅态度

比如叶茂中的“冲破营销”，安迪·普迪科姆的“10分钟冥念念”——这些王人是有个东说念主烙迹、可反复使用、能被阛阓记着的要领论。

是以赴骁遥强调：个东说念主IP的重心是IP，不是东说念主。独创东说念主IP的本体，是把独创东说念主的要领论索求出来，酿成可传播、可变现的常识产权。

许多东说念主分不清个东说念主品牌和个东说念主IP的鉴识。赴骁遥举过雷军的例子：

雷军有很强的个东说念主品牌，但他并莫得酿成一个像“雷米营销模子”这么的独家要领论，是以严格意旨上，他还不可算有个东说念主IP。

三、自媒体 ≠ 个东说念主IP，网红 ≠ 高价值

在“天文商学”的课程里，赴骁遥反复警戒学员——自媒体仅仅个渠说念，不是IP自身。

许多东说念主运营自媒体号，粉丝几十万致使百万，但内容统统是搬运、营销，衰退个东说念主要领和不雅点，这种情况品牌价值和变现才气王人有限。

而网红，强调的是闻明度，不等于有交易闭环。papi酱、李子柒是网红，也有个东说念主品牌，但他们的IP价值是靠不时产出内容、打磨要领才千里淀下来的。

四、不同东说念主群的旅途薄情

赴骁遥会凭证对象的身份，给出不同薄情：

时时东说念主：先料理个东说念主品牌，建造明晰标签；淌若风光作念自媒体，要知说念粉丝≠现款流，必须运筹帷幄好交易情状。

专科手段者：先让阛阓知说念你能处分什么问题，再把手段家具化（探究、社群、课程），临了用自媒体放大影响力，并千里淀出我方的特有要领论——这是IP出身的经由。

创业者 / 品牌主：公司和个东说念主账号两手持，企业自媒体讲求讲家具，独创东说念主IP讲求讲故事、价值不雅和方案逻辑，让阛阓信任东说念主，从而信任品牌。

赴骁遥临了会说一句很扎心的话：体育游戏app平台

“个东说念主品牌，是别东说念主念念到你；个东说念主IP，是别东说念主离不开你。 一个是记着你，一个是风光为你付钱。”发布于：广东省